¿Qué es la ciencia?¿Qué tiene que ver en nuestra vida cotidiana?¿Por qué importa la ciencia para el desarrollo del país?¿Por qué deberíamos reconocer a las personas que día a día dedican su vida al crecimiento del conocimiento en Colombia?
Los reconocimientos “Legado Colciencias 2016” es uno de los proyectos insignia de Rizoma CE, y una de las experiencias más completas en la aplicación de nuestras herramientas aplicadas a una estrategia de comunicaciones.
El objetivo no se redujo únicamente en la celebración de los premios Legado, sino en cómo esta estrategia ayudaba fortalecer los vínculos de Colciencias con sus comunidades de interés y con la sociedad en general, propiciando una mejor imagen colectiva de la entidad y su trabajo. En otras palabras, le estrategia incluyóy una oportunidad para enaltecer la ciencia en la una la mayor cantidad de sectores sociales posibles: desde académicos hasta miembros de comunidades rurales que poco contacto tienen con la importancia del conocimiento.
Desarrollamos entonces un plan que comprendió el posicionamiento de marca, una fábrica de contenidos comunicativos a la medida —enfocada en el público no especializado— y el desarrollo de una plataforma de convocatoria y selección, en las que los concursantes podían tanto acceder a los formularios de inscripción como a información general de Colciencias o a contenidos de divulgación científica para exaltar la ciencia en el país;, además del esquema de relacionamiento mediático y de la construcción de un relato organizador de toda la comunicación.