En el año 2010 el Fondo de Población de las Naciones Unidas Colombia (UNFPA) se propuso desarrollar una estrategia de comunicación para la promoción de los derechos sexuales y reproductivos de los jóvenes y mujeres.
En su búsqueda, presentamos al Fondo una estrategia de comunicación con el objetivo de promover la reflexión y la movilización social. Esta estrategia se denominó “Por el Derecho a una Sexualidad con Sentido”.
La estrategia se enfocó en activar el sistema de comunicación que produce sentidos y significados en los temas relacionados con los derechos sexuales y reproductivos para las poblaciones de jóvenes y mujeres en Colombia.
Así, desarrollamos una estrategia con el liderazgo de UNFPA, del Ministerio de la Protección Social, el Ministerio de Educación Nacional y la Presidencia de la República que se enfocó en 3 líneas principales: primero, en la construcción de alianzas de contenidos y de información periodística con el fin de enriquecer la agenda informativa y periodística sobre el tema; segundo, capacitamos a líderes de opinión, influenciadores y referentes sociales para que se volvieran voceros del tema y, por último, desarrollamos estrategias locales de comunicación con la participación de aliados regionales de comunicación y fortalecimos con recursos iniciativas de comunicación de grupos organizados en todo el país. Se trató de poner en la conversación cotidiana los temas de derechos sexuales y reproductivos, para enriquecer la agenda informativa y de contenidos segmentados por audiencias y por temas específicos. De esta manera aportamos a los cimientos de un sistema de comunicación que se reconoce como promotor de los derechos humanos en lo referente a la sexualidad de los ciudadanos.